بررسی عوامل موثر بر تصمیم خرید مصرف کنندگان کالاهای ورزشی با استفاده از مدل اسپرولز و کندال

thesis
abstract

همچنان که ورزش رو به جهانی شدن است، تولیدات ورزشی در سطح ملی و بین المللی به فروش می رسند. برای فروش بیشتر کالاهای ورزشی به مصرف کنندگان ورزشی، مشخصه های خرید مورد مهمی در تحقیقات بازاریابی ورزشی به شمار می آید. این بدان معناست که مصرف کنندگان ورزشی سبک تصمیم گیری منحصر به فردی در هنگام خرید دارند. تحقیقات نشان می دهد که بسیاری از مصرف کنندگان، انواع گوناگونی از حساسیت های خرید دارند که مربوط به عواملی مانند کیفیت، مد، نام تجاری، سرگرمی، سردرگرمی و عادت هنگام خرید می باشد. بنابراین، سبک تصمیم گیری مصرف کننده موضوع مهمی برای بررسی است تا انگیزه ها و رفتارهای خرید مصرف کنندگان، به ویژه در بازار کالاهای ورزشی شناسایی و درک شود. بر اساس علایق مختلف مصرف کنندگان به هنگام خرید، چهارچوب مفهومی به کار برده شده در این مطالعه برای تعیین سبک های تصمیم گیری خرید کالاهای ورزشی در مصرف کنندگان شهر تبریز، توسط اسپرولز و کندال (1986) طراحی شده است. طرح پژوهشی حاضر، از نوع توصیفی بوده و به صورت پیمایشی انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش، شامل مصرف کنندگان کالاهای ورزشی بالای 18 سال در سطح شهر تبریز می باشد که 385 نفر به عنوان نمونه و به روش تصادفی انتخاب شده اند. با استفاده از تحلیل عاملی پرسشنامه با روایی و پایایی قابل قبول و برگرفته از پرسشنامه استاندارد سبک مصرف کننده آماده و برای جمع آوری داده ها مورد استفاده قرار گرفت. از آمار توصیفی برای توصیف داده ها و ویژگی های جمعیت شناختی نمونه در قالب جداول و نمودارها استفاده شد و از آمار استنباطی)تحلیل عاملی، کلموگروف-اسمیرنف، فریدمن، یومن-ویتنی، کروسکال- والیس) در سطح معنی-داری پنج درصد برای پاسخگویی به فرضیه های تحقیق استفاده شد. یافته های تحقیق نشان داد سه سبک تصمیم گیری نوگرایی و مدگرایی، ایده آل گرایی و لذت گرایی در مصرف کنندگان کالاهای ورزشی شهر تبریز وجود دارد و موثرترین عامل در تصمیم گیری خرید آنها مدگرایی و نوگرایی می باشد. همچنین مردان نسبت به زنان نوگراتر بودند و افراد شاغل با حقوق متغیر ایده آل گراتر بودند و نیز درآمد خانواده با سبک نوگرایی و درآمد شخصی با سبک لذت گرایی ارتباط دارند، همچنین بین سن، تحصیلات و ورزشکار بودن یا نبودن مصرف کنندگان و سبک تصمیم گیری آنان تفاوتی مشاهده نشد. شناسایی عوامل موثر بر تصمیم خرید می تواند برای مدیران بازاریابی ورزشی، تولیدکنندگان و فروشندگان کالاهای ورزشی برای توسعه اقتصادی در زمینه کالاهای ورزشی و افزایش فروش و رضایت مشتریان مفید واقع شود.

similar resources

عوامل موثر بر تصمیم خرید مصرف کنندگان کالاهای ورزشی با استفاده از مدل اسپرولز و کندال

مقدمه و هدف: با جهانی شدن ورزش، تولیدات ورزشی در سطح ملی و بین­المللی به فروش می­رسند. در تحقیقات بازاریابی ورزشی، مشخصه­های خرید، برای فروش بیشتر کالاهای ورزشی بسیار مهم است. هدف تحقیق حاضر تعیین عوامل مؤثر بر تصمیم خرید مصرف­کنندگان کالاهای ورزشی در سطح شهر تبریز و با استفاده از مدل اسپرولز و کندال می­باشد. روش شناسی: پژوهش حاضر، توصیفی-پیمایشی بوده و جامعه آماری شامل مصرف­کنندگان کالاهای ور...

full text

بررسی تأثیر هویت ملی مصرف کنندگان بر خرید کالاهای خارجی

هدف از مطالعه حاضر بررسی تأثیر پیشینه هویت مصرف کنندگان بر خرید کالاهای خارجی می باشد. خرید محصولات خارجی به واسطه تنوع فرهنگی از هویت ملی تأثیر می پذیرد، پژوهش گر در این تحقیق به دنبال یافتن فرایندهایی روانی است که به طور مؤثر علل تغییر میزان خرید کالاهای خارجی را شرح دهد. در مطالعه حاضر نویسنده به ترسیم مفهومی چند جانبه متشکل از هویت ملی و دو بعد تنوع رابطه افراد و اداراک نسبی از گرایش مصرف ک...

full text

فراتحلیل و شناسایی عوامل موثر بر رفتار تصمیم گیری خرید سبز مصرف کنندگان

افزایش نگرانی های زیست محیطی باعث توجه شرکت ها به مفاهیم بازاریابی سبز و به دنبال آن رشد تحقیقات، افزایش پراکندگی و انفجار اطلاعات در این زمینه شده است، از این رو انجام پژوهش های ترکیبی که عصاره پژوهش های انجام شده در این موضوع را به شیوه نظام مند و علمی فراروی پژوهشگران قرار دهد، اهمیت فراوان دارد. هدف اصلی پژوهش حاضر تعیین عواملی است که بیشترین تأثیر را بر رفتار خرید سبز دارند. سنجش میزان ناه...

full text

بررسی عوامل موثر بر نگرش و قصد خرید سبز مصرف کنندگان

تغییر و تحولات ایجاد شده در شرایط آب­و­هوایی کره زمین و آلوده شدن بیش از پیش شهرها بویژه کلان شهرها، لزوم تحول و بازنگری در برنامه­های تولید و مصرف را نمایان ساخته و در این میان، تولید و استفاده از محصولات سبز به جای محصولات رایج، یکی از راه­های حفظ و بهبود محیط زیست برای نسل­های آینده به شمار می­رود. تحقیق حاضر با هدف ارائه پیشنهاداتی جهت ترغیب مصرف­کنندگان به خرید و استفاده از محصولات سبز، اق...

full text

بررسی عوامل مؤثر بر تمایل به خرید کالاهای ایرانی نسبت به کالاهای خارجی با استفاده از مدل لاجیت

در کشور ایران به دلیل وابستگی زیادی که به بخش نفت و گاز وجود دارد توجه زیادی به بخش‌های مهم دیگر اقتصاد نمی‌شود. تولید کالا در کشور در چند دهه اخیر همواره یکی از مشکلات هم برای تولیدکنندگان است که می‌خواهند کالاهای ایرانی تولید کند و هم برای مصرف‌کنندگان که مصرف کالاهای ایرانی را به کالاهای خارجی ترجیح می‌دهند. واقعیت آن است که چه بخواهیم و چه نخواهیم گرایش به سمت مصرف کالاهای خارجی در کشور ما ...

full text

My Resources

Save resource for easier access later

Save to my library Already added to my library

{@ msg_add @}


document type: thesis

وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه تبریز - دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی

Hosted on Doprax cloud platform doprax.com

copyright © 2015-2023